艾瑞阮京文：UGC前景可期 商业模式是关键

　　【TechWeb报道】3月22日消息，艾瑞集团联合总裁兼首席运营官阮京文近日在接受媒体采访时称，UGC是互联网未来发展的一个重要趋势，前景可期。对于UGC企业来说寻求有效的商业模式是关键，但目前还并不清晰。

　　日前，艾瑞发布了首份跨行业研究报告——《中国式UGC白皮书》，分析和研究了中国UGC模式发展现状、与国外UGC模式的差异以及中国UGC模式未来走向等问题。其中选取新浪微博、开心网、起点中文网及酷6网四家企业作为UGC模式在国内应用的典型代表。

　　在阮京文看来，UGC是互联网未来发展中一个重要趋势，有非常好的前景。“在web2.0时代，大众的互联网使用习惯已经发生了重大的变化，越来越多的创新的互联网社交方式，使搭载在UGC平台上的“自媒体”模式日益明显。”

　　谈到UGC模式，很多人首先想到“红人效应”，阮京文认为，基于UGC模式的特点，尤其是在中国环境发展的特点，“红人效应”是其成功的重要组成部分。但对于UGC模式网站的发展来说，更重要的不是拥有一两个红人，而是拥有一个成功的运营模式。

　　应用UGC模式的企业有一个核心是贯通的，即通过激励机制以名带利，通过拢聚人气获得奖励，让偶然提供了优质内容的用户，更加持续稳定经常性地提供高质量内容，最终成为能吸引更多用户前来围观和参与的“红人”。

　　“抛开新浪微博名人效应不谈，起点和酷6都是非常典型地发掘普通用户潜质，不断地塑造草根明星，进而形成了极具黏性的UGC平台。新浪微博上也拥有一批依靠内容运营成功的草根大号。”阮京文说。

　　眼下，国内UGC模式的推崇者中，酷6相比而言更加高调。目前在视频行业，绝大部分网站是走综合视频路线，长视频和短视频都在做。但酷6是其中最早专注于短视频UGC的一家，但发展空间如何，仍需要时间来证明。

　　“据我个人的了解，盛大对于酷6的支持还是很强的。毕竟视频是陈天桥核心战略的重要一环。目前来看，盛大对于视频部分的发展要求是比较有耐心，也比较宽容的，尤其是对于UGC市场的培养方面，盛大还是愿意给酷6更多的时间和资源支持。”

　　而对于UGC模式的盈利时间表，阮京文表示，UGC模式由于其用户主动参与程度高，互动空间更大的特点，能够满足用户的个性化需求，未来价值巨大，且UGC模式已经具备了一定的用户规模，广告主或广告代理公司对这种模式的营销价值也开始期待，但只不过目前还没有形成一个清晰的盈利模式。

　　“对于UGC企业来说寻求有效的商业模式是关键，目前盈利模式主要有广告主付费、用户付费和增值服务费三种，未来其他盈利模式也可能会成为主流，比如短视频的品牌植入，根据用户社会化媒体信息进行数据挖掘与分析等等。”